- Inicio
- Negocios y ventas
- Calculadora de ROAS
Calculadora de ROAS
El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) son los ingresos obtenidos por cada dólar gastado en publicidad. Introduce los ingresos por anuncios y el gasto en anuncios para obtener el ROAS, y añade tu margen bruto para ver el ROAS de equilibrio y si la campaña dio ganancias después de los costos del producto.
- ROAS en porcentaje
- 400%
- Costo publicitario de ventas (ACoS)
- 25%
- ROAS de equilibrio
- 2 ×
- Ganancia tras el gasto en anuncios
- 1000,00 €
Configuraciones guardadas
Guarda los datos que usas a menudo (tu tarifa habitual, tu préstamo, las medidas de tus habitaciones) y cárgalos de nuevo con un toque.
Tus cálculos recientes
Los resultados que calcules aquí se guardan en este dispositivo para que puedas volver a consultarlos.
Fórmula
Cómo se usa
- Introduce los ingresos atribuidos a los anuncios.
- Introduce lo que costaron los anuncios en el mismo período.
- Introduce tu margen bruto sobre los productos vendidos.
- Compara tu ROAS con el ROAS de equilibrio: por encima ganas dinero, por debajo no.
Ejemplos resueltos
$4.000 en ventas con $1.000 en anuncios y un margen bruto del 50%
- ROAS
- 4 ×
- ROAS en porcentaje
- 400%
- Costo publicitario de ventas (ACoS)
- 25%
- ROAS de equilibrio
- 2 ×
- Ganancia tras el gasto en anuncios
- 1000,00 €
$6.000 en ventas con $2.500 en anuncios y un margen bruto del 30%
- ROAS
- 2,4 ×
- ROAS de equilibrio
- 3,33 ×
- Ganancia tras el gasto en anuncios
- -700,00 €
Un ROAS alto no es lo mismo que ganancia
El ROAS solo mira los ingresos. Un ROAS de 4× suena bien, pero si tu margen bruto es del 20%, los $4 de ventas dejan solo $0,80 de ganancia bruta por cada $1 en anuncios: una pérdida.
El ROAS de equilibrio es 1 dividido entre tu margen: 2× con un margen del 50%, 2,5× con el 40%, 3,33× con el 30%, 4× con el 25%, 5× con el 20%. Apunta cómodamente por encima, porque el ROAS también tiene que pagar los gastos generales.
ROAS, ROI y ACoS
El ROAS es ingresos ÷ gasto. El ACoS (costo publicitario de ventas, usado por Amazon) es la misma razón al revés: gasto ÷ ingresos. Un ROAS de 4× es un ACoS del 25%.
El ROI mide la ganancia y no los ingresos: (ganancia − gasto) ÷ gasto. La misma campaña puede mostrar un ROAS del 400% y un ROI del 100%.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un buen ROAS?
Depende de tu margen. Una regla práctica habitual es 4× (cuatro dólares de ingresos por cada dólar de anuncios), pero un negocio con márgenes del 30% pierde dinero por debajo de 3,33×, mientras que uno con márgenes del 80% es rentable por encima de 1,25×.
¿Cómo se calcula el ROAS?
Divide los ingresos por anuncios entre el gasto en anuncios. $4000 en ventas con $1000 en anuncios dan un ROAS de 4, que suele escribirse 4:1, 4× o 400%.
¿Qué es el ROAS de equilibrio?
El ROAS con el que la ganancia bruta de las ventas iguala exactamente el gasto en anuncios. Es 1 ÷ margen bruto: con un margen del 50%, el ROAS de equilibrio es 2.